Литмаркет и рынок электронных книг. Третий квартал 2021 года
Объём рынка самиздата в 2021 году составит 4 млрд руб. Книжные офлайн-магазины исчезнут? Цифровые книги захватили треть книжного рынка. Три всадника апокалипсиса: самиздат, аудиокниги, онлайн-дистрибуция. Подписные модели - друг или враг? Детективы рвутся вверх, а любовные романы теряют популярность. Кто заключил сделку с «Яндекс»?
Это и многое другое в нашем сегодняшнем обзоре, состоящего из трех частей: первая - новости отечественной книжной индустрии; во второй речь пойдет о ситуации на рынке электронных книг; в конце кратко обсудим электронный самиздат.
I. Новости книжной индустрии
• По мнению большинства экспертов, итоговые финансовые показатели отечественной книжной индустрии в конце 2021 года (99 млрд руб) приблизятся к показателям доковидного 2019 (96 млрд руб). Но дьявол, как всегда, в деталях! По итогам этого года восстановление показателей произошло благодаря:
- росту объёма онлайн-продажам бумажных книг (Ozon, Лабиринт, Book24 и особенно Wildberries);
- росту объёма продаж электронных книг;
- росту объёма продаж аудиокниг;
- росту объёма продаж самиздата.
Если говорить о доле цифровых продаж в экземплярах, то по итогам 2021 года она составит 35% от общего количество проданных экземпляров. Просто напомню, что в 2016 году абсолютно все эксперты и сотрудники издательств сходились во мнении, что объём электронных книг в России никогда не превысит 15-20%. Сейчас же по прогнозам тех же издателей, в 2022 году цифровые книги ещё больше укрепят свои позиции, достигнув показателей в 35-38%.
• В тоже время у офлайн-книжных дела идут не особо хорошо. После нескольких лет уверенного роста в 2020 г. сеть «Читай-город – Буквоед» показывает впечатляющее падение: снижение экземплярных продаж на уровне 28,9% по всей сети, снижение оборота на уровне 28,4% по всей сети.
• Интересный момент - падение бумажных продаж в тех сегментах книжной продукции, на которую издатели традиционно делали ставку! Продажи детской литературы упал на 2%, non-fiction - на 3%. Цифры не космические, но звоночек для издателей весьма тревожный.
II. Новости электронной книги
• По итогам 2021 года емкость рынка цифровой книги (электронная + аудиокнига) прирастет на упомянутые выше 35% и составит около 11 млрд. руб. В 2022 году рынок можем превысить 14-15 млрд. руб. На аудиокниги приходится по разным оценкам от 34 до 40% от данной суммы (3,6 - 4,4 млрд. руб.).
• Если говорить о жанровых предпочтениях читателей, то ситуация следующая:
- безоговорочные лидеры - фэнтези и фантастика;
- на втором месте non-fiction;
- на третье место поднялись детективы, потеснив любовные романы и эротику
• Интересную динамику демонстрируют изменения в соотношение доли электронных и аудиокниг в выручке цифрового контента:
• Весьма противоречивые данные получаются о ситуации с подписными сервисами. С одной стороны, владельцы сервисов "MyBook", "Bookmate", "Storytel" и "ЛитРес: Абонемент" рапортуют о росте показателей. Но если вдаваться в детали, то "ЛитРес: Абонемент" и "MyBook" держатся за счет головной компании "ЛитРес", хотя посещаемость "MyBook" продолжает находиться на одном и том же уровне второй год подряд. "Storytel" действительно развивается, не только за счет помощи и опыта головного офиса в Швеции, но и благодаря громким литературным премьерам и экспериментам. А вот Bookmate, чья посещаемость скатилась до весьма низких показателей, засветились в планах «Яндекс.Плюса» по заходу на рынок электронных книг.
Если говорить о конкретных цифрах, то «Storytel» в 2020 году по РСБУ выручило 394,4 млн руб., что на 68,8% выше показателей 2019 года. При этом компания убыточна: чистый убыток составил 272 млн руб. (175 млн руб. в 2019 году). Выручка ООО «Букмейт» за аналогичный период составила 136,7 млн руб. (рост на 7,7% к году). Чистый убыток — 24,9 млн руб. (почти 23 млн руб. в 2019 году).
Если говорить об отношении авторов и издателей к подписным сервисам - оно по прежнему колеблется от негативного до весьма настороженного. Основными причинами называются "непрозрачность финансовой модели для правообладателей" и "боязнь отдать каталоги в руки подписных сервисов". Могу сказать, что опасения относительно передачи каталога в глобальные экосистемы - не беспочвенные. Уже сейчас на рынок электронных активно пытаются зайти такие монстры как Яндекс и Сбербанк. Но это тема для отдельного разговора.
III. Новости СамИздата
• Самиздат в России продолжает отвоевывать рынок у традиционных издателей по трем направлениям:
- Цифровой самиздат
- Аудиосамиздат
- PoD
• Тройка лидеров на рынке коммерческих независимых самиздатов остается неизменной. И хотя посещаемость абсолютно у всех игроков на рынке за последние три месяца немного просела, зато они компенсировали её финансовыми показателями.
• Суммарный оборот рынка самиздата в России по итогам 2021 года прогнозируется (с учетом новых данных) в размере 4 млрд руб. Это почти на полтора млрд рублей больше прогнозов, звучавшие от экспертов в середине года.
• Рейтинг литературных порталов по состоянию на 01.10.2021*:
_______________________________________
*Рейтинг составлен по сумме показателей:
• среднесуточная посещаемость уникальными пользователями (по данным открытых счетчиков посещаемости, сайтов alexa.com и similarweb.com);
• по количеству опубликованных тайтлов;
• по количеству опубликованных авторов;
• по предполагаемому среднемесячному финансовому обороту.
