Литмаркет - первый квартал 2021 года
Ваша любимая традиционная рубрика с обзором ситуации на рынке книжных литературных порталов в России. На этот раз мы обсудим не один месяц, а сразу первый квартал 2021 года. Обзор состоит из четырёх частей: в первой я упомяну главные и интересные события из мира бумажных книг, во второй речь пойдет про отечественный рынок электронных книг; в третьей - об пиратстве и государственных инициативах; в конце кратко обсудим электронный самиздат. В общем, пост получился весьма объемный :)
Поехали!
I. Новости бумаги
• Продажи книг у традиционных издателей в России за 2020 год упали на 12%
И составили 84 млрд руб. (с учетом НДС). Эти данные учитывают продажи бумажных, электронных книг и учебной литературы. Интересный момент - совокупная выручка "Эксмо-АСТ", "Литрес", "Читай-город - Буквоед" в 2020 году составила 40,4 млрд рублей, прогноз на 2021 год - 51,8 млрд рублей.
• Количество издательств сократилось на 12,3%
Росстат опубликовала Доклад «Социально-экономическое положение», в котором представлена комплексная оперативная информация за 2020 год, с которым все желающие могут ознакомится по ссылке: https://www.bookind.ru/events/11066/
• В России за год выпустили почти на 20% меньше книг
В 2020 году было напечатано на 83,7 млн меньше экземпляров книг и брошюр, чем годом ранее. Сами издатели падение тиражей связывают с вызванным пандемией режимом самоизоляции и снизившимся из-за этого трафиком в книжных магазинах.
• Издатели предупредили о риске подорожания книг из-за дефицита бумаги
Эксперты полагают, что из-за дефицита офсетной бумаги книги уже в этом году могут подорожать на 20%. Они прогнозируют, что пиковых значений дефицит достигнет к лету 2021 года.
• «Республика» оспорит внешний долг
Книжный ритейлер «Республика» пытается оспорить в суде требования крупнейшего кредитора — издательского холдинга «Эксмо-АСТ» — на 158,1 млн руб. Взыскать средства будет проблематично, говорят юристы, при этом процесс может помешать работе франчайзи, которым «Республика» передала офлайн-магазины.
• По экспертным оценкам, книжный рынок России в 2021 году достигнет объема в 99 млрд рублей
Президент издательской группы "Эксмо-АСТ" Олег Новиков сообщил: "По тиражам в 2020 году наблюдалось снижение до 253 млн экз (305 млн - в 2019 году), прогноз на 2021 год благоприятный - объемы тиражей могут достигнуть 282 млн экз." "Мировой книжный рынок в 2020 году, отметил он, сократился с 93 млрд до 86 млрд долларов. Восстановление рынка начнется с 2021 года с динамикой роста в 2%, он достигнет 91,4 млрд долларов к 2023 году."
• Интересные аспекты о самых продаваемых книгах в России
Первое, на что стоит обратить внимание, это процентное соотношение: продажи бумажных книг среди бестселлеров составляют 78%, а электронных - 22%. Второй момент - из первых 20 лидеров продаж всего три являются художественными, а остальные - книги в жанре "нон-фикшн".
Лидерами в рейтинге самых издаваемых авторов художественной литературы в 2020 году стали:
• Стивен Кинг (774 тыс. книг), Дарья Донцова (525 тыс.) и Анджей Сапковский (406 тыс.).
• По оценке аналитиков Ozon, с января по сентябрь 2020 года продажи бумажных изданий в интернете увеличились на 42% по сравнению с аналогичным показателем 2019-го. Пик спроса пришёлся на самые жёсткие месяцы изоляции — апрель и май. В это время продажи книг в штучном исчислении выросли на 56% в годовом выражении. Летом спрос стабилизировался, а с октября снова стал расти. Уже в декабре продажи в штуках на 27% превысили показатели ноября — очевидно, россияне выбирали книги в том числе в подарок на Новый год.
• Россияне на Wildberries купили онлайн в 2020 году в три раза больше книг, чем в 2019 году
"Всего за 2020 год россияне приобрели почти 20 млн книг, что в три раза больше, чем в 2019 году, а самым читающим в России вновь стал Московский регион", - отмечают аналитики площадки.
• Онлайн-продажи книг продолжат уверенно расти в ближайшие годы
В 2020 году около 77% потребителей приобретали товары через интернет не менее двух раз месяц, а 23% — не реже одного раза в неделю.
• По упоминаемости в соцсетях книжные интернет-магазины уступили только маркетплейсам
В первую десятку онлайн-ритейлеров вошли два специализированных продавца электронных книг. На 5-м месте книжный интернет-магазин «Лабиринт.ру» (847 000), на 8-м крупнейший сервис электронных и аудиокниг «Литрес» (508 000). При этом «Лабиринт» обошел в рейтинге сервисы «Яндекс. Маркет» и «Яндекс. Еда» (6–7-е места, 614 000 и 567 000 соответственно), а «Литрес» опередил «СберМаркет» (9-е место, 430 000).
II. Новости электронной книги
• Рынок электронных книг вырос на 32% до 8,2 млрд руб. По оценке «Эксмо-АСТ», ежегодно он теряет от пиратства 15-20%. При этом цифровые книги остаются одним из основных драйверов развития всего книжного рынка. В 2024 г., как прогнозируют в издательской группе, объём рынка электронных книг удвоится и превысит 20 млрд руб.
• Согласно прогнозу экспертов РКС, в 2021 году продажи электронных изданий могут увеличиться на 30—35%. В свою очередь, покупки аудиокниг способны вырасти сразу на 70%.
• Согласно подсчётам компании «ЛитРес», в 2020 году спрос на электронные книги в стране на платформе Android вырос более чем на 50% в денежном выражении, а на аудиокниги — более чем на 40%. Лидерами по скачиванию книг стали жители Москвы и Московской области. На втором месте оказались читатели из Санкт-Петербурга, а замыкает тройку рейтинга Краснодар. В десятку также вошли Новосибирск, Казань, Самара, Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Владивосток и Хабаровск.
• Ранее группа «Литрес» оценила рост сегмента электронных и аудиокниг в 2020 г. в 31% (8,5 млрд руб.) по сравнению с 2019 г. При этом в «Литрес» сообщали о том, что выручка самой компании в 2020 г. увеличилась на 32%. Абсолютные показатели не раскрывались, но с учетом того, что по итогам 2019 г. «Литрес» отчиталась о выручке в 4,4 млрд руб., в 2020 г. показатель составил около 5,8 млрд руб. В компании также отмечают рост посещаемости. Так в апреле прошлого года сайт посетило более 25 млн пользователей – на 49% больше, чем в апреле 2019 г.
III. Государство и "пираты"
• Господдержкой писателей и издателей займется Минцифры
Предполагается, что господдержка, предложения по которой президент поручил разработать в октябре, поможет отрасли в целом и позволит писателям не уходить в смежные профессии. Ответственным лицом назначен Сергей Кириенко, срок установлен до 1 апреля.
• С 1 апреля 2021 года производители смартфонов будут переустанавливать приложения для чтения книг из перечня ПО. Но какие именно приложения туда внесут - до сих пор на стадии обсуждения.
• Книгоиздатели могут получить свой антипиратский меморандум
По словам экспертов, потери отрасли от конкуренции с нелегальными ресурсами составляют 3–4 млрд руб. в год. Действие антипиратского меморандума регламентирует внесудебное удаление ссылок на страницы с нелегальным контентом в поисковой выдаче по требованию правообладателей.
И в продолжение новости:
• ФАС отказалась возбуждать дела о нарушении антимонопольного законодательства «Яндексом» и Mail.ru Group по жалобам книгоиздателей.
Последние считают дискриминацией невозможность оперативно блокировать нелегальный контент в поисковике и соцсетях. Но издательства и интернет-компании работают на разных рынках, поэтому оснований для недобросовестной конкуренции быть не может, решили чиновники. Издатели планируют оспорить этот вердикт.
• Avito запретит объявления о продаже электронных книг
История о проблеме пиратского контента на популярнейшей электронной доске объявлений рунета попала в публичное пространство с подачи двух писателей - Павла Корнева и вашего покорного слуги. После чего к делу подключилось АЗАПИ, которым удалось прищучить обнаглевших пиратов.
IV. Новости СамИздата
• Группа «ЛитРес» оценивает рынок самиздата в России в 2020 году в 1,5–2 млрд руб. против 1 млрд руб. годом ранее.
Выручка входящей в нее платформы для независимых авторов «ЛитРес: Самиздат» по итогам 2020 года увеличившись на 65% (абсолютных цифр в компании не раскрывают).
• Продажи книжного сервиса «Литнет» по итогам 2020 года выросли на 110% (абсолютных цифр в компании тоже не раскрывают). В 2019 году «Литнет» рос на 65%. В 2020-м рекордным по продажам стал ноябрь, когда сервис реализовал около 1 млн копий книг на русском языке, тогда как за весь 2019-й он продал 4,2 млн книг.
• У платформы Rugram, которая публикует бумажные книги по модели самиздата и продает их в онлайн-магазинах, продажи выросли на 300%, тогда как в 2019-м рост составлял 160%.
• По заявлению гендиректора Storytel Борис Макаренков: "Для книги в категории фантастики хороший тираж — 5 тыс., а в электронном виде можно продать 30–50 тыс. Мы работаем с авторами, которые управляют собственными правами, и видим рост спроса в десять раз только за последние шесть месяцев".
• Ridero подвел итоги работы в 2020 году
По результатам релиза количество пользователей сервиса выросло почти на 34%. Теперь Ridero пользуются более 470 тысяч человек. За год сотрудники отдела публикации одобрили 35 876 книг (для сравнения — в 2019 году 25 184). За год в книжном магазине Ridero и магазинах-партнерах было продано 517 800 экз книг, включая электронные и аудиокниги, а также книги, напечатанные по технологии «печать по требованию». Общая сумма роялти всех авторов Ridero за 2020 год составила 23,3 млн рублей. Максимальная сумма роялти одного автора за все время работы в сервисе – 3 210 408 рублей.
• Рейтинг литературных порталов по состоянию на 01.04.2021*:
_______________________________________
*Рейтинг составлен по сумме показателей:
• среднесуточная посещаемость уникальными пользователями (по данным открытых счетчиков посещаемости, сайтов alexa.com и similarweb.com);
• по количеству опубликованных тайтлов;
• по количеству опубликованных авторов;
• по предполагаемому среднемесячному финансовому обороту.
