Обзор рынков самиздата и электронных книг. 3й квартал 2022
Итак, обещанный развернутый обзор о ситуации в отечественной книжной индустрии плюс немного новостей о важных событиях в отросли.
Если кто-то думал, что основные потрясения и перестановки на рынке цифровых книг случились весной и летом, то спешу вас обрадовать - осень готовится привнести свой весомый вклад в общее дело. Кто-то уже слышал о том, что на наш скромный литературный рынок решительно заходят мамонты большого бизнеса, в лице Яндекс, МТС, Газпром и других корпораций, но это далеко не все новости. Например, обсудим главный модный хит этого лета - монетизация с помощью подписки - провал или полный провал?
Это и многое другое в нашем сегодняшнем обзоре, состоящего из трех частей: первая - новости отечественной книжной индустрии; во второй речь пойдет о ситуации на рынке электронных книг; в конце кратко обсудим электронный самиздат.
I. Новости книжной индустрии
• В начале сентября, рамках ММКЯ 2022 прошла традиционная отраслевая конференция, на которой были озвучены итоги первого полугодия и прогнозы на второе. Забегая наперед, скажу что в середине октября издатели уже говорят что озвученные прогнозы были слишком оптимистичны (во всём, за исключением цифровых книг).
Несмотря на рост книжного рынка в деньгах (который, как я уже отметил, может и не состояться), стремительно продолжает падать показатель проданных экземпляров. Отдельно отмечу, что продажи цифровых копий составляют 30% от текущего объёма продаж издательств.
Для желающих ознакомится с полным отчетом конференции и посмотреть презентации, я оставлю ссылку: http://www.unkniga.ru/bookrinok/knigniy-rinok/14010-knizhniy-rynok-2022-smena-prioritetov.html
• Стоимость бумажных книг для конечного потребителя продолжает расти. В апреле представители издательств уверяли что смогут удержать рост на уровне 20-25%. Лично я же сразу сказал что стоимость книг увеличится минимум в 2 раза. Кто из нас оказался прав - вы можете понять, заглянув в ближайший к вам книжный магазин или открыв сайт Лабиринта, Озона, Бук 24 и другие. Знакомые, успевшие по моему совету закупить детские книги ещё весной, когда цены не пробили потолок, весьма признательны за предупреждение. Ну и пока что ничего не говорит о том, что рост цен на бумажные книги будет хотя бы держаться на одном уровне. Да, холдинг Эксмо нарастил своё мощь приобретя собственные типографии, но к сожалению это вряд ли может сильно повлиять на ситуацию на рынке в целом.
Кому интересны подробности - велком по ссылке: https://www.rbc.ru/newspaper/2022/09/30/6335806e9a794779fbda7fbf
• Думаю, многие из вас слышали о новом федеральном законе о запрете ЛГБТ пропаганды (в том числе и в книгах). Вокруг этого вопроса происходит очень много разговоров, но пока закон не принят и у нас нет его четкой формулировки - сложно сделать какие-то выводы. Думаю, что-то конкретное можно будет сказать в декабре-январе месяце. Тут я ссылок оставлять не буду, желающие смогут отгуглить тему самостоятельно.
• Отказ многих популярных зарубежных авторов публиковать свои новинки в России привел к разговору о принудительном лицензировании. Пока что отечественные издательства не сформировали однозначного мнения по данному вопросу (ведь если одному издательству станет можно издавать новую книгу Роулинг или Кинга без покупки прав у автора, то следовательно книгу смогут издавать ВСЕ издательства в России). Отдельное смятение вносят те авторы, что публично заявляют об уходе из России, в тоже время подписывают договор о публикации новинок и на нашем рынке. Одним словом - веселье (*нет*).
II. Новости электронной книги
• Многим владельцам серьезных бизнесов стало понятно - за цифровыми книгами будущее. Думаю, именно поэтому в 2022 году они так активизировались:
- Компания Яндекс приобрела себе сервис Bookmate и уже в ноябре планирует запустить у себя продажи не только аудио, но и электронных книг;
https://www.kommersant.ru/doc/5569838
- "Газпром-Медиа Холдинг" запустил бета-версию собственной аудиоплатформы "АудиоКлуб", на которой в числе прочего появились и аудиокниги;
https://www.gazprom-media.com/ru/media/gazprom-media-holding-zapuskaet-zakrytoe-beta-testirovanie-platformy-audioklub
- В конце сентября МТС запустил свой книжный сервис - "Строки", с продаже цифровых книг как отдельно, так и по подписке.
https://vc.ru/services/505041-mts-zapustit-servis-elektronnyh-knig-stroki
Если вы обратите внимания, то все эти сервисы в первую очередь ориентируются на подписную модель монетизации. Я же много говорил о том, что применительно к книгам (а особенно - к самиздату) эта модель в России плохо применима. Падающий интерес к сервисам Mybook и Bookmate это наглядно продемонстрировал. Но компания Литрес всё же рискнула запустить этим летом свою подписку.
• К слову о Литрес. Интересная (хотя официально не подтвержденная) информация промелькнула в конце августа: Компания Ozon хочет выкупить долю «ЛитРес» у «Эксмо-АСТ». Аналитик ФГ «Финам» Леонид Делицын рассказал порталу Runet, что оценка сервиса может составлять 16 млрд рублей. Другой собеседник Runet на книжном рынке назвал оценку в 14–16 млрд рублей. По мнению Делицына, Ozon хочет выкупить «ЛитРес», чтобы удерживать капитализацию.
Так это или нет - я судить не берусь. Но с интересом наблюдаю за ситуацией.
• На упомянутой мною чуть выше сентябрьской отраслевой конференции отечественные издатели отдельно обсудили такие сегменты рынка как электронные и аудиокниги.
По прогнозам экспертов рынок цифровых книг в России по итогам 2022 года составит 11,5 млрд руб (в прошлом году по их оценкам рынок электронных и аудиокниг набрал 11 млрд, а прогноз на 2022 год составлял 14-15 млрд). Рынок аудиокниг по их оценкам составит в этом году 3,3 млрд (в прошлом году показатель был на уровне 3,6 млрд руб.)
Но как я неоднократно говорил - дьявол кроется в деталях. Падение показателей продаж цифровых копий у традиционных издателей обусловлено вовсе не падением спроса к ним со стороны покупателей. Тут кроется сразу несколько причин:
- потеря зарубежных покупателей;
- уход с рынка части зарубежных игроков (например Storytel);
- уход авторов и читателей в цифровой самиздат.
Поговорим о последнем подробней.
III. Новости СамИздата
• По мнению компании «ЛитРес» самиздат на рынке электронной книги занимает почти 40%, ёмкость сегмента должна увеличиться по итогам 2022 г. на 13% и составить 1,3 млрд рублей. Доля при этом выросла на 57% — до 44,6%.
• Но, это данные Литрес, у меня же несколько другие цифры. По моим оценкам, с учетом всем глобальных потрясений пришедшихся на наш рынок в этом году, общий объём самиздата (электронного, аудио и бумажного) составит 3,1 млрд руб. Конечно, это примерно тот же уровень, что был и в прошлом году, но принимая во внимания все беды, что случились в глобальной и отечественной экономиках - показатель очень хороший.
- Тройка лидеров, относительно прошлого года, не изменилась, но всё же дьявол притаился и тут. Процентное соотношение Литнет/Литмаркет в охвате аудитории и разделении общего объема денег поменялось достаточно сильно не в пользу первого.
- Перспективные новички, Букривер и Литгород, та и не смогли реализовать свой потенциал и ограничились лишь занятием позиций, ранее принадлежавших тандему Продаман/Призрачные Миры.
• Практически завершилась "миграция" авторов (а вслед за ними и их читателей) между порталами. К конце года показатели всех основных игроков на рынке окончательно стабилизируются и надеюсь что в следующий год мы проведем стабильно и предсказуемо.
• Рейтинг литературных порталов по состоянию на конец третьего квартала 2022 года*:
_______________________________________
*Рейтинг составлен по сумме показателей:
• среднесуточная посещаемость уникальными пользователями (по данным открытых счетчиков посещаемости, сайтов alexa.com и similarweb.com);
• по количеству опубликованных тайтлов;
• по количеству опубликованных авторов;
• по предполагаемому среднемесячному финансовому обороту.
P.S. Через пару часов после публикации данной статьи пришла новость о том, что минюст России включил Bookmate в реестр иноагентов.
